<p class="ql-block">“玩家”</p><p class="ql-block">老稿老照片復(fù)掛</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"> 最近，一家美國(guó)在線(xiàn)教育企業(yè)發(fā)展迅速，用戶(hù)訂閱量甚至比去年同期增長(zhǎng)了10倍。這個(gè)平臺(tái)叫MasterClass，翻譯過(guò)來(lái)就是“大師課”。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"> 一般在線(xiàn)教育平臺(tái)，授課的導(dǎo)師主要是行業(yè)專(zhuān)家或者大學(xué)教授。但是MasterClass有點(diǎn)特別，他們請(qǐng)來(lái)講課的大師，清一色全都是明星或名人。有當(dāng)紅歌手、知名演員、大導(dǎo)演、還有時(shí)尚“教主”、國(guó)際空間站站長(zhǎng)等等，知識(shí)面廣，類(lèi)別又專(zhuān)業(yè)。這些高手利用空閑時(shí)間，斜杠、跨界來(lái)“玩一玩”——當(dāng)教授了！</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"> 在這個(gè)平臺(tái)上，奧斯卡影帝達(dá)斯汀·霍夫曼教你表演；大滿(mǎn)貫記錄保持者小威廉姆斯教你打網(wǎng)球；米其林三星名廚教你烹飪……。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"> MasterClass課程精良制作水準(zhǔn)高，全采用視頻課形式，拍攝手法更像是在拍紀(jì)錄片。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"> 明星講師們衣著光鮮，神態(tài)輕松地坐在鏡頭前侃侃而談。課程中會(huì)穿插圖片和影像資料，在一些重要的節(jié)點(diǎn)還會(huì)增加配樂(lè)烘托氛圍。所有鏡頭都是高清拍攝，打光和布景也是專(zhuān)業(yè)級(jí)別。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"> 例如加拿大宇航員克里斯·哈德菲爾德（Chris Hadfield）在平臺(tái)上開(kāi)設(shè)的一個(gè)太空探索課程。哈德菲爾德是加拿大第一位太空宇航員，2013年擔(dān)任過(guò)國(guó)際空間站站長(zhǎng)。這門(mén)課程看上去很硬核，有20多集，內(nèi)容涵蓋了航空器的工作原理、宇航員訓(xùn)練安排、空間站如何設(shè)計(jì)，以及如何打造太空生命支持系統(tǒng)等等。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"> 聽(tīng)起來(lái)非常專(zhuān)業(yè)，是不是？你可能會(huì)覺(jué)得，這樣的專(zhuān)業(yè)課程是面向?qū)I(yè)人士的，畢竟一般意義上，最需要向大師取經(jīng)的，是那些達(dá)到了一定水平，想要進(jìn)階的人。但MasterClass卻不是這樣，盡管它請(qǐng)來(lái)開(kāi)課的是最頂尖的那群人，課程設(shè)計(jì)看起來(lái)很專(zhuān)業(yè)，但它的目標(biāo)用戶(hù)卻是最普通的大眾。課程講的內(nèi)容，其實(shí)并不深?yuàn)W。這門(mén)太空探索課，連對(duì)航天領(lǐng)域一無(wú)所知的小白也能完全聽(tīng)懂。所有課程更像是“科普”項(xiàng)目，融學(xué)習(xí)講解于游戲中。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"> 再比如說(shuō)，你肯定知道風(fēng)靡全球的小說(shuō)《達(dá)·芬奇密碼》，書(shū)的作者丹·布朗也開(kāi)了自己的寫(xiě)作大師課。在課程的最后一節(jié)，他透露了一個(gè)隱藏多年的秘密，分享寫(xiě)作的心路歷程。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"> MasterClass在2015年剛一推出就大受歡迎，上線(xiàn)四個(gè)月用戶(hù)就超過(guò)了3萬(wàn)人，之后幾年增長(zhǎng)迅速。疫情期間，這個(gè)平臺(tái)不僅僅是用戶(hù)訂閱量比去年同期增加了10倍，用戶(hù)觀看課程的總時(shí)長(zhǎng)也比年初翻了一倍。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"> 大師課的定位準(zhǔn)，瞄準(zhǔn)的目標(biāo)用戶(hù)，用一個(gè)詞來(lái)概括，就是CATS（curious, aspiring 30-somethings），翻譯過(guò)來(lái)就是“有好奇心、上進(jìn)的30多歲的人”，也是一邦學(xué)習(xí)“玩家”。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"> 因?yàn)?，到了這個(gè)年紀(jì)，CATS們已經(jīng)基本不會(huì)重返校園了。更何況，他們也明顯感受到了傳統(tǒng)教育的瓶頸，和父輩們所處的時(shí)代相比，當(dāng)前的社會(huì)變化速度越來(lái)越快，不確定性越來(lái)越多，CATS們普遍對(duì)現(xiàn)狀和未來(lái)產(chǎn)生了焦慮感。他們總覺(jué)得自己需要充電，需要懂得更多，才能不被淘汰。學(xué)習(xí)對(duì)他們來(lái)說(shuō)，除了滿(mǎn)足好奇心，也是一種緩解生存焦慮的需要。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"> 但在這個(gè)階段，CATS們想要的學(xué)習(xí)，并不一定是針對(duì)專(zhuān)業(yè)技能的學(xué)習(xí)。在這個(gè)階段的年輕人，如果想在職業(yè)上有進(jìn)一步突破，他們需要的可能是更多元的綜合能力。比如說(shuō)，可能需要更龐大、更活躍的社交網(wǎng)絡(luò)；需要不同領(lǐng)域的跨界知識(shí)；需要領(lǐng)導(dǎo)力；甚至需要?jiǎng)?chuàng)造力。總之，在這個(gè)階段，無(wú)論是對(duì)于緩解焦慮，還是對(duì)于職業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)，CATS們需要的都是一些范圍更寬的綜合性的學(xué)習(xí)內(nèi)容。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"> 這些人興趣極其寬泛，一個(gè)人前一秒還在MasterClass上跟Bobbi Brown學(xué)化妝，可能下一秒點(diǎn)開(kāi)學(xué)習(xí)的就是美國(guó)前FBI成員的談判課。能長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)，又有談資，這就夠了。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"> 你看， MasterClass就在組織明星高手（教師）與付費(fèi)用戶(hù)（學(xué)生）“玩耍和學(xué)習(xí)”中，平臺(tái)得到發(fā)展壯大。今年5月，公司完成了1億美元的E輪融資。外界推測(cè)，它的估值已經(jīng)超過(guò)10億美元，成為了新晉的獨(dú)角獸公司。</p>